Cuando el nuevo director creativo de Gucci, Sabato De Sarno, presentó su colección Primavera-Verano 2024 el mes pasado, nunca imaginamos que Billie Eilish sería parte de esta nueva era.
Unos meses más tarde, la cantante nos sorprende al ser parte de la nueva campaña en la que el icónico bolso Horsebit 1955 se reinventa, ahora fabricado con Demetra, un material alternativo y vegano, que se presenta como una opción ante el cuero.
La firma acaba de lanzar dos diseños de vanguardia con este material de última generación: Uno en negro y otra versión con el clásico monograma de la firma, que también contiene cáñamo certificado y nailon reciclado de Econyl. Se trata de un hito importante en los esfuerzos de sostenibilidad de la marca, dada la gran huella de carbono que implica la manufactura con piel animal.
¿Cómo llevar el nuevo bolso vegano Horsebit 1955 de Gucci como Billie Eilish?
¿La primera persona en en llevar el nuevo bolso vergano de la firma? Respuesta: la cantante y activista Billie Eilish, que desde hace algún tiempo ha mostrado abiertamente su pasión por las causas medioambientales. ‘Me siento honrada de formar parte de la evolución de Gucci a la hora de reinventar la tradición’, le declaró la cantante a Vogue, luego del anuncio que confirmaba su participación como protagoniza de esta nueva campaña.
‘Es una nueva forma de entender las cosas, y una manera dejar en claro que no hay miedo de evolucionar hacia una nueva dirección, eso es lo que realmente me importa’, añadió.
¿Qué es Demetra, la tela sustentable de Gucci?
El material Demetra, que ha sido desarrollado internamente en Gucci, está compuesto en un 75% por plantas, viscosa de origen responsable, pulpa de madera y plástico a base de maíz no modificado genéticamente, lo que significa que tiene un menor impacto en lo relacionado con el cambio climático y al uso del agua. Aunque el resto de componentes de la bolsa se fabrican actualmente con materiales sintéticos derivados de combustibles fósiles (incluido el revestimiento), Gucci está estudiando la forma de aumentar el porcentaje de insumos de origen biológico sin comprometer la durabilidad ni la calidad de sus productos.
Marcas de lujo que usan materiales sustentables
Por supuesto, esta no es la única marca de lujo que explora alternativas veganas al cuero. En 2021, Hermès se asoció con MycoWorks para lanzar su bolso shopper, modelo ‘Victoria’ en un material llamado Sylvania, de base biológica fabricado a partir de micelio, o raíces de hongos.
Por su parte, la diseñadora Stella McCartney ha trabajado con una serie de innovaciones sorpredentes, como el Mylo, también fabricado a partir de micelio, y Mirum, una alternativa 100% biológica elaborada a partir de plantas y minerales, como caucho natural, corcho y cáscara de coco que puede ser aplicada en la industria del lujo.
Sin embargo, muchas de estas innovaciones han planteado problemas de gran escala: Recordemos que Bolt Threads, uno de los principales productores de Mylo, confirmó en junio que ha cesado operaciones por falta de recursos.
Eso es lo que hace diferente a Demetra. Según la firma italiana como este material se fabrica a partir de insumos ampliamente disponibles e implica un proceso de curtido preexistente, no se enfrenta a los mismos retos que otros materiales sustentables que han nacido en los últimos años.
El lanzamiento de la bolsa Horsebit 1955 en Demetra se produce después de que la marca lanzara tres modelos de tenis en esta alternativa sustentable en 2021. Con De Sarno a la cabeza, la firma pretende ampliar el uso de este material a todas sus categorías de productos.
¿Podría significar esto que tendremos una versión vegana de la bolsa Jackie muy pronto? Tendremos que seguir atentos.
Artículo originalmente publicado en Vogue UK, vogue.co.uk.
.jpeg)
